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GODIVA天猫超级品牌日:巧克力品牌的体验式营销

时间:2019-10-08 17:43:13      

韩国副总理兼企划财政部部长洪南基(韩联社)

可以说,新零售时代,要想让消费者心悦诚服地买你的产品,线上线下的割裂是绝对的大忌。而此次GODIVA天猫超级品牌日推出的活动,没有忽视线下联动,而通过线上线下的无缝衔接,使得双方互相导流,彼此助力。

那么,天猫超级品牌日×GODIVA具体是怎么做的呢?

台媒称,规定15岁以下儿童死亡不赔,原先是为了避免父母亲弑子骗取高额保险费所作的设计,所以孩童死亡后只会退还保险费与加计利息。但有罹难者家属质疑,谁能保证在发生重大交通事故时,15岁以下的孩子不会死呢?

当地时间8月22日,雅加达亚运会游泳男女4x100米混合泳接力决赛,中国队以3分40秒45夺得冠军,并打破亚运会纪录。图为中国队朱梦惠、张雨霏、闫子贝、徐嘉余(左起)展示金牌。中新社记者 侯宇 摄

↑11月25日,参观者在一组反映城市路桥建设的绘画作品前驻足观看。 当日,《我的故事我的画——“画说四十年”主题活动优秀作品展》在上海图书馆举行。本次展览共展出“画说四十年”主题画作及故事征集活动中产生的31个故事近300幅画作,以普通市民视角出发,从个人成长,生活变化,社会变迁等方面,生动呈现改革开放四十年来,在上海发生的平凡朴素、真实动人的 “百姓故事”。 新华社记者方喆摄

天猫为歌帝梵打造的天猫超级品牌日系列活动,持续推出超大力度优惠活动,对消费者而言,更多人在情人节前后享受到了源于精选原料与传统工序的奢华美味;对行业而言,更大的意义在于提供了一个新零售时代的完美示范。

房管局审核“还是一个坎儿”

这其中一个重要的消费方式就是体验经济的兴起。

歌帝梵GODIVA是来自比利时的皇室御用巧克力品牌。无疑,作为巧克力品牌,情人节是其重要的流量入口,是市场开拓的关键节点。正如春节档、国庆档是电影行业重要的票房收割期一样,情人节及其前后一段时间,是巧克力品牌的重要“档期”。天猫就在这段时间,与歌帝梵联手推出了超级品牌日活动,为消费者奉献了一个甜蜜的歌帝梵HappyDay。

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风险陡增需警惕

生产资料市场:钢材价格比前一周上涨0.6%,其中高速线材、螺纹钢、热轧带钢价格分别为每吨4238元、4165元和4161元,分别上涨0.9%、0.7%和0.5%。有色金属价格上涨0.1%,其中铝、铜价格分别上涨1.3%和0.5%,锌价下降3.7%。化肥价格基本稳定,其中三元复合肥价格上涨0.1%,尿素价格保持平稳。煤炭价格下降0.2%,其中炼焦煤、动力煤价格分别为每吨766元和598元,分别下降0.5%和0.2%,无烟煤价格为每吨886元,与前一周持平。橡胶价格下降0.3%,其中天然橡胶价格下降0.5%,合成橡胶价格基本平稳。基础化学原料价格下降0.6%,其中硫酸、甲醇、聚丙烯价格分别下降1.4%、0.8%和0.4%,纯碱价格上涨1.1%。

GODIVA天猫超级品牌日给出了答案。

不仅在这次超级品牌日期间,实际上天猫已经将增加与消费者的互动当成常规性的营销手法,不断与歌帝梵开展一系列的深度合作。如歌帝梵亚太区巧克力大师每季度将为天猫会员开设巧克力学堂,让更多的巧克力爱好者有机会零距离接触、了解巧克力文化,并及时提供歌帝梵的产品与活动信息。

根据市发改委的价格检查,位于朝阳区酒仙桥路12号三层北侧的乐天超市多款商品都存在假促销现象,该乐天超市中多数商品所谓的“促销价格”,实际就是原先的价格,而商家标示的所谓“原价”都是虚构的。如“福临门水晶米5Kg/袋”标示“原价52.90 现价29.90元/袋 降价期间01/20-02/02”,经查,该商品此次促销活动的原价实际就是29.90元;“五粮液52度豪华五星级500ML/瓶”标示“原价598.00 现价139.00元/瓶”,经查实,该商品的原价实为139.00元;“五粮液52度名家风范绵柔500ML/瓶”标示“原价498.00 现价59.90元/瓶,降价期间01/20-02/07”,经查,该商品此次促销活动的原价为59.90元;2017年1月20日卖的“52度西凤年份封藏酒”,标示“原价268.00 现价49.80元/盒”,但经查实,该商品的原价实为55.00元。

消费升级时代,包括消费理念在内的生活方式的变化,导致了消费者消费需求的变化:消费不再只是追求实体产品的功能和性价比,人们跨过实用和低价的需求,开始愿意为情绪、氛围、生活品质(品牌)花更多的钱。

先看线上,打开天猫或淘宝APP,搜索“GODIVA为爱定制”,即可享受全店5折起,百万无门槛优惠券。1月21日至2月9日,参与预购者不仅可以买到情人节纪念版巧克力,收到无比精致的品牌定制礼品,还可以通过H5插件“情话艺术馆”录制自己的心声。2月10日当天,除全场商品5折起外,0点至1点,消费金额最高的80人,赠送歌帝梵限量款八音盒;当天5个时间段,消费金额最高的20人,赠送歌帝梵限量款水晶旋转木马。

此次歌帝梵天猫超级品牌日,天猫就针对消费者的体验需求,为歌帝梵量身打造了一系列活动。

今天上午,以“军休情.强军梦”为主题的市军休干部纪念建军90周年书画、诗词、摄影作品展在民族文化宫拉开帷幕,共展出书画作品140幅、诗词240首、摄影作品220幅,累计展出550余名军休干部600余幅作品,展览时间持续6天。

当然,在新零售时代,不能只有线上一条腿走路。所以,此次歌帝梵超级品牌日活动期间,无论是通过手机移动端还是在品牌门店,消费者都可以参与一场关于爱与心意的浪漫派对。

马尔代夫法律事务部长沙库尔5日晚通过国家电视台宣布,马尔代夫总统亚明已正式发布命令,从当天开始全国实行为期15天的紧急状态。

《方案》规定,对低保对象、特困人员、建档立卡贫困人口参加基本医疗保险的个人缴费部分进行补贴,确保将其纳入基本医疗保险和大病保险范围。其中,对低保对象中的全额保障对象、特困人员的个人缴费部分给予全额资助;对低保对象中的差额保障对象、建档立卡贫困人口的个人缴费部分给予定额资助。具体资助办法由县级人民政府根据当地经济社会发展水平、医疗救助资金筹集情况、基本医疗保险缴费标准以及个人承担能力等因素确定。

天猫超级品牌日结合歌帝梵的品牌特征,为其专门推出的这些营销活动,都紧密贴合了消费者对情绪、场景消费的需求,在与消费者的互动中,巧妙地传播了歌帝梵的品牌心智,不断提升歌帝梵在消费者群体中的渗透率。

网民“李鑫”表示,为兼顾生态修复保护和渔民生计保障,需要探索建立多元化生态补偿机制。国家可以给予适当补偿,引导长江流域捕捞渔民退捕转产,率先在水生生物保护区实现全面禁捕,在重点水域实行合理期限的禁渔期制度。

而在线下,则完美配合线上活动,进行了天猫橱窗改造,还在天猫超级品牌日联合滴滴专车进行联动。另外,在上海新天地GODIVA门店推出互动游戏,随机测试情侣的默契程度,用小小的浪漫给予参与的消费者大大的惊喜。

再说一个就是离合器的控制。可以说离合器的控制是整个科目二考试的核心,全程都是需要这个操作的。踩离合时用脚后跟着地,脚掌来控制。在平时的练习中要把握好一个度,尽量保持全程匀速行驶。

海外网12月21日电据俄罗斯卫星网援引当地媒体消息,刚果(金)独立国家选举委员会的飞机坠毁,机上无人生还。(海外网 杨佳)

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与实物消费时代不同,消费者不再单纯追求性价比,他们消费的不仅仅是实体产品,也不仅仅是产品功能,而更追求消费的爽感。实物消费变为情绪、情感、体验的消费,消费更注重场景化,而非单一的一件物品。

体验经济:卖的不仅仅是巧克力,更是情绪和场景

从人均消费量而言,中国人均消费巧克力是0.1公斤,与欧美国家人均3公斤相比,有巨大增长空间。中国的巧克力市场刚进入成长期,未来五年中国的巧克力市场会继续保持两位数的增长,尤其巧克力消费日趋高端化。未来,高端巧克力品牌会继续抢滩潜力巨大的中国市场,而歌帝梵无疑已经迈出坚实一步。

新零售时代对商家提出的各种要求,本质上源于消费者消费需求的升级。

新零售:线上线下联动,一个都不能少

2017年1至8月,中国餐饮业收入超2.5万亿元(人民币,下同)。姜俊贤在论坛上说,预计2017年中国餐饮企业销售额有望达到3.9万亿元至4万亿元的规模。一大批餐饮企业已经具有较强的经济实力,并开始在海外建店,对国际人才需求更加迫切。

两岸这项合作案2019年2月11日启动,共运送冰鲜白带鱼、午仔鱼等60.52吨渔货到福建省南安市石井镇。农业局表示,泉州水产的部分,是由财政局长李梁坚引介,农业局接触后再转由海洋部门处理。泉州主要以水产为主,后续仍会有农产品,高雄市相关部门将会持续追踪。

那么,在新零售时代,巧克力怎么卖?

8月21日,恒大健康集团(HK.0708)发布2018年中期业绩公告,多项核心指标实现大幅增长,其中会员消费额17.6亿,同比增长236%;营业额11.4亿,同比增长180%;净利润2亿,同比增长185%。

直播作为新零售时代屡试不爽的营销利器,是有效的圈粉担当,天猫就于2月8日、10日两天为歌帝梵推出了两场直播活动。8日的“GODIVA为爱定制”直播,请来当红明星夫妇陈龙与章龄之到场,他们不仅大方分享感情生活的甜蜜片段,还在品牌巧克力大使的亲手指导下,使用品牌引以为豪的精选原料与传统工序,体会了手作巧克力的乐趣。10日的直播则将巧克力课堂搬进品牌门店,请来的是网络红人鱼非,不仅将歌帝梵品牌百年传奇发展娓娓道来,更现场教授品鉴顶级巧克力的五个步骤。

来自岳阳楼区土桥小学的何如老师广受好评。今年54岁的她初次支教是在长寿镇长联村,这里有不少家庭残缺,留守儿童居多,村里10年没有出过一个大学生。

情人节又到了,作为情人节标配,巧克力注定会成为快销市场宠儿。

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